看到≠看见！好的媒介，才能让你的内容有价值

文章来源 | 传不

广告投放之前，我们先来思考一个基础问题，人类主要通过哪些途径获取信息？

实验心理学家赤瑞特拉通过大量实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，这两个加起来94%，还有3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。

换句话来说，我们生活中的绝大多数信息，是通过眼睛和耳朵所了解到的。因此，我们能否对信息产生深刻印象，取决于我们是在哪看到/听到的、如何看到/听到的。

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内容营销向渠道营销的倾斜，根本原因是传播媒介的愈加多样化。随着媒介资源的丰富，获取信息的方式越来越多，我们无时无刻都在接受广告的狂轰乱炸。每天面对如此繁多的信息，大脑如何处理怎么筛选？怎么选择记忆成为困扰品牌的难题？

人的精力有限，脑容量有限，如果不是让人真正“看见”的广告，那就无法留下深刻印象。“看到”还是“看见”，是两个不同的概念。一晃而过是“看到”，引发思考才能被称之为“看见”，只有通过思考之后，信息才会在我们脑海里留下印象。

这里所指的思考，并不限制你所思考的内容。你看到一则广告，你想：挺有意思的，什么时候买来试一试——这是一种思考；或者当你看到一则广告，你想：这是什么广告呀！一点美感都没有——这同样是一种思考。都有利于广告记忆。

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广告传达给消费者的，除了信息之外，更多的是如何引发消费者的兴趣。纵然是绝好的广告文案，如果受众只是一晃而过的话，这则广告也并没有实现它的价值。所以，广告媒介起到了至关重要的作用，好的媒介会让消费者主动去观看。

想让一个人主动去看广告，这看起来几乎是不可能的。因为几乎没有人喜欢看广告。但是是否有哪些场景，人们会愿意主动看广告的呢？

这样的场景似乎不存在，但其实我们每天都在经历这样的场景：一部相对封闭的电梯，一台电梯电视，数个互不相识的人，一段索然无味的碎片化时间……这是不是还原了乘坐电梯时，观看电梯电视广告的你。新潮传媒电梯电视安装在电梯轿厢里，封闭的空间和无信号的轿厢，此时，轮播切换的电梯电视广告或许正好可以打发无聊时间，不管是58同城正在进行的“超职季”招聘，还是肯德基新推出的套餐，都会让这短暂的电梯乘坐时间多了一分乐趣，而这也是新潮电梯电视广告更能引发受众主动观看的原因。

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好的媒介是能让人“看见”，更好的媒介是能让人反复的“看见”。

我们的记忆曲线中，短期记忆是迅速消退的，除非我们是通过反复的加深记忆，一个品牌才能深深的烙印在我们的脑海里。社区电梯作为我们生活中高频必经的场景，能够实现让人反复观看。我们每天出入门，上班下班，都必须乘坐社区电梯，就一天而言，每个人平均搭乘4次电梯，一周便至少是28次，也就是说，我们一周会有28次的机会看到电梯广告，这样的反复记忆，足以成就一个品牌的诞生。

社区电梯电视广告不仅让人主动去看，而且让人能够反复去看。想做一次好的广告，首先要选对一个好的媒介，社区电梯电视无疑是一个好的选择。

新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，以社区电梯作为中产社区的流量入口，目前已覆盖全国100个城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，成为16000个客户的共同选择。“产品卖到家，广告投新潮”已成为品牌高效触达，有效影响受众的有力媒介。

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